蔚来再次下调销量预期,面临挑战-和记娱乐国际

社会现象 2024-03-28 15:01 阅读:

蔚来再次下调销量预期,一季度交付指引从3.1万-3.3万台下调至3万台,下调幅度达3%-9%。这一消息传出后,蔚来股价在美股开盘后一度下跌超过5.5%。这已经是蔚来自2022年12月以来的第一次主动下调前瞻预期,而具体原因尚未透露。业内人士认为,价格战和电动车需求不稳定可能是影响因素之一。

今年前2月,受多种外部因素影响,行业多数车企都经历了同环比双降。蔚来也难免受到影响,尤其是在降价保守的情况下。蔚来内部对全年的预期不低,要实现23万台同比翻倍的交付kpi。为刺激销量,蔚来在3月中旬调整了baas服务的价格,进一步降低拥车门槛。然而,这一杀手锏并未立刻见效,一季度整体的低迷局面仍未扭转。

蔚来的涅槃“大招”主要集中在下半年,其中最受瞩目的是子品牌“乐道”。据蔚来董事长李斌透露,“乐道”将锚定年轻家庭市场,首款suv将直接竞争model y。李斌认为“乐道”有后发优势,成本和性能都具竞争力,而且价格比特斯拉便宜10%。计划中,“乐道”将在二季度进行品牌发布,并在三、四季度推出首款车型,开始大规模交付。

对于蔚来主品牌,李斌明确表示今年不会有新车型推出,而是要加强渠道下沉、换电站铺开以及智驾功能的释放,同时调整baas服务价格,刺激市场。从下半年开始,蔚来将开始双品牌发力。尽管李斌在业绩会上表示对市场的信心,但一季度的回调仍给蔚来敲响警钟。

在子品牌“乐道”和基建效能充分释放前的空窗期,蔚来仍需如履薄冰地闯关。面对市场和消费者需求的变幻,及时调整姿态才能撑到年末,等来繁花一片。蔚来还需闯关,才能迎来新的挑战。

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